โลกธุรกิจวันนี้ไม่เคยรอให้ใครได้ตั้งตัว การแข่งขันในยุค New Normal หลังโควิดทวีความเข้มข้นขึ้นทุกขณะ แม้คุณจะยังไม่พร้อม โลกก็ไม่เคยหยุดหมุน
หลังจากที่ผมได้อ่านหนังสือ "Entrepreneurial Marketing" ของ Philip Kotler ก็พบประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับความท้าทายที่นักธุรกิจยุคนี้ต้องเผชิญ จึงอยากนำมาแบ่งปันให้พวกเราได้เตรียมตัวรับมือกับ 6 ความท้าทายสำคัญที่กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าการทำธุรกิจไปอย่างสิ้นเชิง
บริษัทยักษ์ใหญ่ทั่วโลกต่างทุ่มงบประมาณมหาศาลลงทุนด้านเทคโนโลยีและการจัดการข้อมูลแบบก้าวกระโดด ใครที่ยังคงยึดติดกับวิธีการทำงานแบบเดิมๆ ไม่ปรับตัวใช้ AI และเทคโนโลยีล้ำสมัย จะถูกทิ้งไว้ข้างหลังอย่างรวดเร็วและไม่ทันได้ตั้งตัว
โมเดลธุรกิจใหม่ๆ ผุดขึ้นอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพสูงกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นสตาร์ทอัพที่มีความ Lean และปรับตัวคล่องตัวกว่าองค์กรขนาดใหญ่ หรือแม้แต่บริษัทยักษ์ใหญ่ที่แยกธุรกิจออกมาเป็นหน่วยย่อย เพื่อรุกตลาดแข่งกับผู้เล่นรายเล็ก สนามแข่งขันจึงแออัดและดุเดือดกว่าที่เคย
พลังของโลกออนไลน์ได้ลดต้นทุนการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมหาศาล ทั้งผ่าน Social Media และแพลตฟอร์ม E-commerce ต่างๆ ที่เกิดขึ้นมากมาย วันนี้หากคุณมีสินค้าหรือบริการที่โดดเด่น คุณสามารถเริ่มต้นทำตลาดได้ทันที โดยไม่ต้องมีทุนมหาศาล ข้ออ้างเรื่องขาดเงินทุนจึงหมดความหมาย เพราะถ้าคุณไม่ทำ คู่แข่งของคุณก็พร้อมที่จะทำ
ในยุคที่นวัตกรรมใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกวัน และ AI สามารถช่วยสร้างสรรค์ได้อย่างไม่หยุดยั้ง การอยู่นิ่งเฉยจึงเท่ากับถอยหลัง การสร้างความแตกต่างอย่างยั่งยืนกลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ธุรกิจจำเป็นต้องเร่งสร้างแบรนด์และพัฒนาสินค้าอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน
อย่างที่เคยกล่าวไว้ในบทความเรื่องจีน โลกธุรกิจปัจจุบันเป็นของผู้เล่นที่มองการณ์ไกลแบบ Infinite Game หรือเกมที่ไม่มีวันสิ้นสุด ด้วยความเร็วในการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้ "ระยะเวลาความได้เปรียบ" ของสินค้าและบริการสั้นลงอย่างมาก ผู้ชนะวันนี้อาจกลายเป็นผู้แพ้ในวันพรุ่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว
การร่วมมือกันไม่ใช่เพียงทางเลือก แต่เป็นทางรอดของธุรกิจในยุคนี้ ธุรกิจที่สามารถเชื่อมโยงระบบต่างๆ เข้าด้วยกัน ทั้งการตลาด คลังสินค้า การผลิต จะได้เปรียบอย่างมาก จีนเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในเรื่องนี้:
เบื้องหลังการแข่งขันที่รุนแรงในปัจจุบัน มาจาก 5 ปัจจัยหลักที่กำลังเปลี่ยนโฉมโลกธุรกิจพร้อมกัน:
ปัจจัย | ผลกระทบ |
---|---|
Technology | ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี AI, IoT, Blockchain กำลังปฏิวัติแทบทุกอุตสาหกรรม |
Political and Legal | กฎระเบียบใหม่ การค้าโลก การเก็บภาษีดิจิทัล หรือ FTA กำลังเปลี่ยนกฎกติกาทางการค้าแบบพลิกฝ่ามือ |
Economy | ความผันผวนทางเศรษฐกิจ การฟื้นตัวจากวิกฤติ หรือภาวะถดถอยสร้างสภาพแวดล้อมที่ไม่แน่นอน |
Social and Cultural | เทรนด์ผู้บริโภคใหม่ เช่น Green Economy, Well-being, และ Gen Z ที่มีพฤติกรรมแตกต่างจากคนรุ่นก่อนอย่างสิ้นเชิง |
Market | โครงสร้างตลาดเปลี่ยนแปลง เช่น การเติบโตแบบไร้พรมแดนผ่าน E-commerce และการแข่งขันข้ามทวีป |
ในโลกที่กฎการแข่งขันเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ผู้เล่นที่ยังคงมองเกมแบบ Finite (หวังจะชนะแล้วหยุด) จะไม่สามารถยืนหยัดได้อีกต่อไป
ผู้ประกอบการที่จะอยู่รอดและเติบโตได้ในยุคนี้ คือคนที่ปรับเปลี่ยนกรอบความคิดมาเล่น Infinite Game โดย:
"เกมที่แท้จริงไม่ใช่การแข่งเพื่อเป็นที่หนึ่ง แต่คือการแข่งเพื่อไม่ให้ออกจากสนาม"
อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับต่อ Infinite Game ของผมต่อได้ที่นี่ >>